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Archivo de la categoría: Marcas

Las redes sociales y el marketing: Instagram

Las redes sociales y el camino al posicionamiento y logros en marketing

Instagram en el mundo tiene mayor desarrollo que en nuestra geografía, en tres años, la aplicación se convirtió en una herramienta para lanzar campañas publicitarias. Es un lugar donde se puede seleccionar ver y compartir imágenes y videos con velocidad.

Las empresas por medio de Instagram desarrollaron comunicaciones de marketing fácil de acceder por su público objetivo.

Antes de seguir cabe resaltar que cantidad no es calidad, y que participar no implica comprar pero si debemos dar lugar a que al participar en una acción está siendo parte básica y necesaria de una acción coordinada de marketing. Tener muchos seguidores no garantiza ni ventas ni apoyo generalizado. En resumen miles de “me gusta” no garantizan casi nada en el marketing real, es más puede llevar a errores analizados en nuestro curso. Lo importante es conocer las herramientas y hacerlas útiles a los objetivos, estos datos seguro serán de interés

El estudio de la agencia Nitrogram 50 que relaciona número de seguidores de una determinada marca con el número de menciones que de dicha marca se hacen en la citada red social para elaborar el listado de marcas más populares en Instagram.

Y dentro de este listado, en el Top Five se han colado tres entidades de claro índole deportivo. Así, Nike ocupa la primera posición con más de 2.800.000 seguidores, en una cuenta en la que ha posteado más de 600 imágenes y videos, lo que le ha valido para que su marca sea mencionada con el hashtag #Nike más de 20 millones de veces.

La NBA ocupa el tercer puesto de este peculiar ranking, con más de 1.600.000 seguidores y más de 2.000 publicaciones compartidas.

Para cerrar el listado, adidas se sube a la cuarta posición con 1.700.000 seguidores pero con tan sólo 297 posts.

Para encontrar otra entidad dentro del sector deporte en el listado ya nos tenemos que ir a la décima posición, puesto en el que aparece la NFL con 987.000 seguidores.

1.- Nike – 2.880.000 seguidores
2.- Starbucks – 1.800.000 seguidores
3.- NBA – 1.600.000 seguidores
4.- adidas – 1.700.000  seguidores
5.- TopShop – 1.600.000  seguidores
6.- Forever - 2.200.000 seguidores
7.- Vans - 840.000 seguidores
8.- Michael Kors 1.400.000 seguidores
9.- Red Bull - 1.000.000 seguidores
10.- NFL - 987.000 seguidores
11.- Victoria’s Secret - 3.100.000 seguidores
12.- Zara - 847.000 seguidores
13.- Gorro - 1.200.000 seguidores
14.- BMW – 680.000 seguidores
15.- Gucci - 1.000.000 seguidores
16.- H&M - 1.400.000 seguidores
17.- Louis Vuitton – 1.000.000 seguidores
18.- Vogue Magazine - 920.000 seguidores
19.- MTV - 1.800.000 seguidores
20.- Hollister - 610.000 seguidores

Nota: el listado no tiene en cuenta exclusivamente el número de seguidores como mencionábamos anteriormente sino, además, la actividad de la marca en la cuenta y sus menciones a través de hashtags.

Pablo Kirschenbaum

Fuentes: www.marketingdeportivomd.com  http://www.marketingdelosdeportes.com

 

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Los 3 logos de adidas

Es interesante preguntarnos si realmente el público es consciente de la existencia de los mismos, ¿conoce a que se deben sus diferencias y si coinciden en época y mercado?

La respuesta esta por aquí:

Estas tres sub-marcas:

adidas Sport Performance,

adidas Originals

adidas Sport Style.

 

 

 

Cuando los espacios son escasos las ideas deben ser abundantes

Sony utiliza las uñas de una jugadora de tenis en Wimbledon como espacio publicitario.

Insólito: Sony pone publicidad en las uñas de una jugadora de tenis en Wimbledon

Sony auspicia a Anne Keothavong en Wimbledon 2013.

 

 

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Emirates se basa en el patrocinio deportivo,

La compañía aérea Emirates ya había enunciado hace años que su estrategia de invertir fuerte en el concepto de patrocinio deportivo era muy buena inversión, asegurándo que su inversión era capitalizada por la marca

El presupuesto para marketing de la empresa, el 35% se lo lleva exclusivamente el patrocinio deportivo, (la mayoría del mismo va destinado al fútbol).

Por cada millón de dólares que la compañía gasta en patrocinio deportivo, Emirates aspira a retornar 8 millones de dólares.

English: Logo of Emirates

Al respecto, no tuvo reparos en afirmar que el tipo de patrocinio más rentable y que más gusta en la compañía es el referente a la sponsorización de las camisetas de fútbol, dado el grado de exposición de la marca que se alcanza con ello, por encima de cualquier otro tipo de publicidad o patrocinio. Fruto de esta convicción podrían ser los acuerdos con muchos clubes de fútbol al respecto, tales como PSG, Milan AC o más recientemente el Real Madrid.

Fuente: www.marketingdeportivomd.com  marketingdelosdeportes.com

 

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Batalla de marcas en UEFA Champions League

El sitio SoccerConfidential.com presentó recientemente una infografía sobre el duelo entre los proveedores de la ropa deportiva entre los equipos que participan en la actual edición de la UEFA Champions League.

marketingdelosdeportes.com

 

Jordan cambió el marketing deportivo

Este tema lo hablamos en la última clase, es interesante para profundizar.

El Rey del basquetball, como se le apodó a Michael Jordan, es sin duda alguna uno de los atletas más importantes de todos los tiempos y no solamente lo es por los títulos que consiguió con los Chicago Bulls o con la selección estadounidense, gracias a él la ropa deportiva Nike logró transformarse en la gran empresa que es hoy en día con los (Air Jordan), el modelo de zapatillas más vendido de toda la historia. Hoy en día los mejores exponentes de cada deporte son patrocinados por una gran empresa.

el cronista.com

 

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Adidas hace divertida activación digital

Bogotá, Colombia.- El mercado global de calzado deportivo está en ascenso, actualmente tiene un valor de 33 mil millones de dólares de acuerdo con la Organización Mundial de Comercio. Por tal motivo las marcas deportivas realizan diversas estrategias de mercadotecnia para atraer a los consumidores y ganar mayor participación en el mercado.

En Colombia, uno de los mercados de América Latina más importantes para Adidas, la marca alemana sorprendió a los internautas  con su más reciente estrategia digital para promover su nuevo zapato deportivo Energy #BOOST.

A través de una aplicación web Adidas puso a prueba el esfuerzo, destreza y competencia de los participantes para conseguir “metros” que le permitirían completar “21 kilómetros virtuales” para poder ganar unos tenis #boost.

En entrevista, Juan Buffa, director de Brandigital de Bogotá, agencia responsable de desarrollar la estrategia digital, explicó que la activación tuvo buenos resultados, ya que durante los 7 días que duró la acción se lograron más de tres 600 visitas a la aplicación y más de 17 mil visitas al portal de la marca. Asimismo, en las redes sociales se generaron más de 500 mil impresiones, lo cual se tradujo en 110 compras en línea en productos #boost.

por VERENISE SANCHEZ CORREA

 

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Riesgos y decisiones en patrocinio

English: Tyson Gay at the World Championship A...

Tyson Gay at the World Championship Athletics 2009 in Berlin (Photo credit: Wikipedia)

Adidas retira patrocinio a Tyson Gay por doping positivo

ALAN CAMPOS en merca20.com

Berlín, Alemania.- La marca deportiva Adidas decidió rescindir el contrato de patrocinio que ostentaba con el velocista estadounidense Tyson Gay, esto luego de que el atleta diera positivo durante un control antidopaje y fuera suspendido de participar en el Mundial de Atletismo de Moscú.

 

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Precio de vestirse como su ídolo

Ídolos cada vez más caros: vestir como Messi o Del Potro ya cuesta casi $3.000

iprofesional.com – vie, 18 ene 2013

Con Lionel Messi a la cabeza, los máximos ídolos del deporte argentino parecen inalcanzables. Principalmente, por su talento y sus conquistas. Pero también, por la ropa que usan, que supera por lejos las posibilidades económicas de muchos de sus fans.
Y es que, en general, para vestirse como ellos ya hay que pagar casi $3.000, según un relevamiento periodístico sobre el vestuario original de cuatro “héroes” nacionales: Messi, Juan Martín Del Potro, Luciana Aymar y Emanuel Ginóbili. Más que el salario mínimo, hoy en 2.670 pesos.

Tras ganar su cuarto Balón de Oro, Lionel Messi es el jugador más caro de “imitar”. En su versión del Barcelona, el costo de vestir como él es de $2.925. Esto, con todo lo oficial: camiseta estampada ($559), shorts ($189), medias ($50), canilleras ($149) y botines ($1.899). Ser el Messi de la Selección, en cambio, resulta más barato: 2.746 pesos.

Al mismo nivel, jugar al hockey “disfrazada” de Luciana Aymar cuesta $2.820. En este caso, el conjunto incluye la ropa oficial de Las Leonas ($731), pero también el palo Malik ($1.200) y los botines Nike ($699) que las marcas diseñaron y venden invocando su nombre.

Los amantes del tenis que quieran sentirse como Del Potro no pagarán menos. Sólo su raqueta Wilson cotiza a $1.250, pero a eso hay que sumar la ropa de tenis ($503) y las zapatillas ($850), todo de Nike. Con los brazaletes y la vincha ($240), llevan el total arriba de 2.840 pesos.

La excepción a la regla es la ropa de Emanuel Ginóbili, con un gasto de $1.243, aunque el equipo de la selección de básquet está agotado en los negocios y se espera que la reposición llegue con aumentos.

Pese a estos precios, detalla Clarín, los vendedores dicen que la gente busca y compra la ropa oficial de los ídolos. Eso sí, muchos combinan las prendas de ellos con otras que, dentro de la misma marca, sean más baratas.

Para los fanáticos de Messi, por caso, puede ser demasiado pagar $1.899 por los botines Adizero F50 del rosarino, con un chip que mide la velocidad, cuenta pasos y genera estadísticas de juego. Para ahorrar, hay modelos sencillos desde 650 pesos.

Gerardo Molina, consultor en Marketing Deportivo, explicó que pese a los altos precios, las ventas de equipos originales crecieron un 20% en los últimos cinco años. Y esto, dice, es porque el hincha “obra más con el corazón que con la cabeza”.

“No mira el precio porque siente que el producto original le da un acceso exclusivo al universo simbólico de su ídolo, reforzado y construido por el marketing. Le permite, aunque sea por un rato, sentir que es esa persona”, afirmaron.

Sobre esta gratificación emocional, Daniel Vardé y Juan Anlló, consultores deportivos de Deloitte, agregaron: “Les hace sentirse importantes al poder comprar algo caro y también compartir algo del éxito de su ídolo con lo único que está al alcance de la persona común. Por último, al ser también un símbolo de pertenencia, existe una satisfacción de sentirse incluido por tener lo que hay que tener”.

 
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