Es el Mercado Mundial de equipamiento deportivo, ropa y calzado cerca de U$S 280B
Las ventas mundiales de artículos deportivos, prendas de vestir y calzado aumentaron un saludable 4% a $ 278,4 mil millones (€ 185,6 mil millones) en 2007, así como la cuota de mercado de EE.UU. se redujo de 40% a 36%, según un nuevo informe del Grupo NPD .
Esta disminución se debió principalmente a la debilidad del dólar, dijo NPD, por el contrario, la cuota de mercado de Europa aumentó en base a la fortaleza del euro y a pesar del lento crecimiento de las ventas (2%) en Europa.
A pesar de la desaceleración de la economía, los EE.UU. registró la tasa de crecimiento más alta entre los seis principales países desarrollados, mostrando un aumento de 3% en el mercado de los deportes.
El crecimiento se distribuye de manera uniforme entre el calzado (3%), vestuario (4%) , equipo (3%) y bicicletas (3%)
Más hallazgos:
Los mercados más dinámicos fueron el Sur de Asia y Asia Central (13%), Oriente Medio (16%), y Europa Central y del Este (20%), donde se observa que la población tiene mayor poder adquisitivo y vemos que las marcas deportivas se han convertido en un importante símbolo de estatus social. Buenos ejemplos de esto son Kazajstán, Israel, Polonia y Eslovaquia «.
Europa :
Europa Occidental, Escandinavia, Japón y Canadá registraron tasas de crecimiento planas. Europa experimentó una fuerte tendencia al alza en 2007 en bicicletas y accesorios (7%). Sin embargo, el mercado de los equipos, excepto bicicletas, sufrió (0% de crecimiento), comparando con 2006, que fue un año de la Copa Mundial, y la falta de nieve durante la temporada de esquí. El segmento principal, la ropa, ha visto cómo sus precios se mantienen por debajo del nivel del nivel de la inflación, sin crecimiento en unidades.
«Casi todos los países desarrollados tienen dificultades para aumentar las tasas de crecimiento por encima de la tasa de inflación.» Señaló Vaschalde.
Asia :
En Asia, el deporte y el mercado de prendas de vestir y calzado inspirado en el deporte es la fuerza impulsora de la tendencia al alza. A pesar de un lento mercado japonés, Asia cuenta con varios países en alza.
«Nuestro análisis muestra que más de un tercio de los ingresos globales en general en el mercado de los deportes está siendo generado por las zapatillas de deporte inspirado en el deporte y la ropa frente a las zapatillas de deporte y prendas realmente utilizados por los deportes. Si tomamos el equipo y las bicicletas, la relación va más allá de 50% de los negocios realizados en el «estilo sport ‘en lugar de’-uso deportivo.
«Por lo tanto, no es de extrañar que los fabricantes se están subiendo a la ola de estilo de vida con la esperanza de que sus empresas pueden montar en las ganancias», dijo Vaschalde.
Esta tendencia sport-fashion es más que una oportunidad para grandes marcas (Nike, Adidas, Reebok, Puma). Ellos ya tienen un gran negocio de estilo de vida (como oposición a las marcas especializadas en el deporte). Las grandes marcas deportivas también pueden darse el lujo de estar presente en los mercados menos maduros, precisamente, donde el negocio del deporte de la moda está en auge y los consumidores se centran en los nombres de marca.
China:
Por primera vez, The NPD Group, Inc. estimó mercado chino en un segmento deportivo en U$S 7.9 mil millones que creció 15% en 2007.
El deporte y los segmentos inspirado en el deporte del mercado chino:
Calzado, U$S 1,6 mil millones
Atuendos, U$S 3300 millones
Equipamiento, incluyendo motos, U$S 3000 millones
El Grupo NPD es ahora capaz de estimar el tamaño del mercado de los países principales desglosado por deporte (incluyendo el uso no deportivo), la estimación por el deporte abarca ropa, equipamiento y calzado. Para China, sus estimaciones de deporte seleccionado son los siguientes:
Fútbol / fútbol (excluyendo el rugby y el fútbol americano): 252 millones dólares
Running: $ 550.000.000
Baloncesto: $ 118.000.000
Natación: $ 244 millones
Acerca de los datos: las estimaciones de este estudio de tamaño del mercado mundial del deporte se basa en datos del NPD Group, Inc, del panel de seguimiento de consumidores, proyecciones estadísticas y experiencia en la industria deportiva. El Grupo NPD mide el calzado deportivo y los mercados de ropa deportiva de 10 países, que representan el 73% de las ventas mundiales en rubrop deportes. Para el 27% restante, las estimaciones de NPD se basan en hipótesis relacionadas con el desarrollo del producto interno bruto.
agosto 2008 por el personal MarketingCharts traducción y adaptación Pablo Kirschenbaum
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